現(xiàn)在，大部分賣家都意識到商標(biāo)的重要性，不僅作為各種資質(zhì)申請的材料，也是品牌建立的基礎(chǔ)，一個品牌的建立與發(fā)展必然與商標(biāo)密不可分。

套路一：我只是個中小賣家，商標(biāo)真的越多越好嗎？

我國商標(biāo)一共分為45類。市面上的注冊商標(biāo)的通用含義就是在這其中的一個類進(jìn)行注冊，可以選擇10個小項，如有需要可以增加小項。

先來給大家算一筆賬：

同一個商標(biāo)注冊1個類別的官費是300，加一個小項是30。注冊45個類別也就是全類注冊，僅官費就需要13500。如果有小項則可繼續(xù)疊加。

如果有兩個商標(biāo)，那么上述價格全部x2。

雖然從理論上講，商標(biāo)確實注冊越多，類別越全保護(hù)的范圍就越廣，一般規(guī)模較大的企業(yè)會這么做，但是對于中小賣家來說，高性價比才是最重要的，那么不妨告訴大家一個組合搭配：主營的類別+35類，如果品牌旗下商品類別較多，則可增加注冊類別，一般情況下，任何一類+35類就足夠中小賣家的使用場景了。

35類商標(biāo)的服務(wù)項目包括替他人推銷、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ取?/span>

2016年年末，北京字節(jié)跳動科技有限公司坐在了冰冷的被告席上，旗下產(chǎn)品“今日頭條”被北京一家廣告公司起訴，原因為廣告公司先取得“頭條”注冊商標(biāo)第35類（廣告宣傳類）的專用權(quán)，今日頭條”仍將“頭條”二字作為app圖標(biāo)使用，同時是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品，因此涉嫌惡意侵權(quán)，索賠一億元人民幣賠償。

今年9月4日，天貓入駐規(guī)則更新，明確對35類商標(biāo)做了相關(guān)要求， “賣場型旗艦店”需有35類商標(biāo)。

在成都小有名氣的“康二姐”串串香，在上了湖南衛(wèi)視天天向上欄目后更是名聲大噪。康家姐妹想去為自己注冊商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)有一家“李記康二姐”已經(jīng)搶注了35類（商業(yè)管理）類商標(biāo)，還提交了43類（餐館類）的商標(biāo)申請，短時間內(nèi)吸引了兩百余家加盟店。反而原本正牌的“康二姐”卻成了“冒牌”，康家姐妹苦心經(jīng)營了20年的品牌，名字卻被人搶先注冊了。實在令人遺憾。

所以35類商標(biāo)到底是萬能還是雞肋，大家明白了嗎？

套路二：商標(biāo)的設(shè)計與注冊

中小賣家一般注冊商標(biāo)是會遇到圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)以及組合商標(biāo)，那么問題就來了，很多代理商建議大家將組合商標(biāo)拆開分別注冊，真的不是唬人的嗎？

其實組合申請和分開申請都有利弊，但是通常情況下，圖形和文字組合商標(biāo)的確是分開申請比較有優(yōu)勢。

如果進(jìn)行圖形文字商標(biāo)的組合申請，可能會：

一、風(fēng)險增加  

組合申請風(fēng)險更大，分開則反之。當(dāng)組合申請時，商標(biāo)局還是會對其分別審查，圖形審查一次，文字再審查一次，主要審查申請的商標(biāo)是否具有顯著性且是否存在與之近似的商標(biāo)。只要圖形或文字有一個沒有通過審查，則商標(biāo)整體將會被駁回。但如果分別申請文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的話，文字部分被駁回了，圖形商標(biāo)依然可以注冊成功;圖形部分被駁回了，文字商標(biāo)依然可以注冊成功。

二、使用不便  

組合申請使用不方便、不靈活，分開則反之。若組合申請，則使用時必須組合使用，不能拆分，不能換位置;而分開申請則非常靈活，可獨立用，亦可隨意組合用。如:NIKE、圖形、耐克，可以分開，可以組合，對于包裝，門頭，產(chǎn)品上使用都非常方便，如果組合申請，在鞋子上使用占空非常大，也不美觀。

三、費用問題  

大家都知道組合申請費用少，單獨申請費用多。組合申請支付一個商標(biāo)申請的費用，分開申請則需要支付相應(yīng)數(shù)量商標(biāo)的費用。雖然表面成本增加了，但是實際使用過程中產(chǎn)生的無形效益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分開注冊的這筆費用。

四、保護(hù)力削弱  

組合申請在維權(quán)方面不如分開申請更有力度、更便捷。單獨注冊的商標(biāo)既可以分開使用，又可以組合使用，在大大提高注冊成功的幾率的同時，又能增強(qiáng)商標(biāo)在注冊成功后的商標(biāo)防御能力。分別提出注冊后，三個部分都獨立而顯著，一旦遇到侵權(quán)行為，便于維權(quán)。

各位賣家可以針對自家商標(biāo)的類別的樣式考慮是否需要分開申請或者組合申請。

套路三：中小賣家真的需要注冊一些“防御商標(biāo)”嗎？

眾所周時的“大白兔”奶糖企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)，注冊了“大灰兔”、“大黑兔”、“小白兔”等看似山寨的商標(biāo)，以及“雷碧”被可口可樂公司以保護(hù)“雪碧”的名義注冊了，有一定實力和影響力的品牌也基本都有全類別覆蓋注冊。因為防御注冊可以有效的保護(hù)自己商標(biāo)不在其他類別或者在同類別被人注冊近似的商標(biāo)，不讓他人“抱大腿”影響品牌形象。

此外，防御商標(biāo)的數(shù)量是不可估量的，永遠(yuǎn)不可能全部想周全，這就需要各位自己掂量。中小賣家為了盡可能的防范侵權(quán)，同時降低知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成本，注冊防御商標(biāo)的賣家少之又少，但是根據(jù)規(guī)模的不同和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，適當(dāng)注冊防御商標(biāo)的確也是一種有效的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略。

總結(jié)：中小賣家在商標(biāo)注冊上面使用何種戰(zhàn)略其實與具體規(guī)模和經(jīng)營類型有關(guān)系，就電商行業(yè)來說，在商標(biāo)保護(hù)的意識上其實相對算是比較高的，但是仍然經(jīng)常發(fā)成侵權(quán)或者被侵權(quán)的案例，這就與日常經(jīng)營中的習(xí)慣有關(guān)了。如今平臺嚴(yán)打知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，稍有不慎就容易被監(jiān)測到或者被舉報，那么賣家更應(yīng)該注重自己的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及對行業(yè)其他賣家知識產(chǎn)權(quán)的學(xué)習(xí)與掌握。除了商標(biāo)、圖片和文字的版權(quán)侵權(quán)也是電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件的高發(fā)地帶，賣家在注冊商標(biāo)后更應(yīng)該注重知識產(chǎn)權(quán)的備案以及日常圖片和文字的使用，避免侵權(quán)事件的發(fā)生。