品牌是市場的產(chǎn)物。人們憑著自己依賴和熟悉的品牌，可以輕松從市場上獲得有品質(zhì)保證的商品和服務(wù)，從而保證了生活的便捷安全。
因此，品牌的健康發(fā)展就深刻地關(guān)乎著人們生活的順利安康，保護品牌不受侵擾也就是保護人們的生活少受困擾。保護品牌靠什么呢？靠商標。
商標與品牌共享同一個標志，基本功能都是表示商品或服務(wù)的來源。但品牌和商標的內(nèi)涵和外延都有區(qū)別，兩個概念在大多數(shù)情況下也不能相互替代。
比如，就
“騰訊”二字來說，作為品牌，全世界就一個，但作為注冊商標，卻需要在各個國家分別注冊，僅中國就有上千個。品牌可以跨越國界，自由飛翔，而商標卻只能嚴格在國境之內(nèi)，規(guī)矩行走。
相比于品牌，商標是個嚴肅的法律概念，內(nèi)涵明確，邊界清楚，權(quán)利穩(wěn)定。
品牌可以泛指，如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的
“騰訊”品牌。商標卻非常具體，一旦確定商品，可以刪減，卻不能增加，如第1955468號“騰訊Tencent”商標，指定使用在第38類信息傳送、移動電話通訊、電信信息、電子郵件、計算機終端通訊、計算機輔助信息和圖像傳送、尋呼(無線電、電話或其他通訊工具)、傳真發(fā)送、電訊信息、電話通訊10項服務(wù)項目上。
如果想要更多的商品和服務(wù)，騰訊公司需要重新申請注冊新的商標。事實上騰訊公司僅中國就
在各種商品和服務(wù)上
注冊了上萬件商標，如指定使用在
32類啤酒等商品上的第1982814號“騰訊Tencent”商標，等等。
我舉出上面的例子，其實是想說明一件注冊商標的完整表述不可缺少的四項內(nèi)容：
注冊人、指定使用商品或服務(wù)、標志、注冊號，
而且每一項都是明確的，除非發(fā)生特定事由，不能隨意改動。
商標就這么嚴謹而嚴肅。作為由一部專門法《商標法》來規(guī)范的商標權(quán)，其確定、撤銷、無效、保護等等，都有著規(guī)范的法律程序。簡單說，涉及到商標，每一件環(huán)節(jié)都是法律事件。
但在日常生活中的一般市場情境下，品牌和商標的界限是模糊的。消費者在認牌購物的時候，往往并不區(qū)分
“海爾”這個標志是品牌還是商標，而企業(yè)在使用同一標志的時候，如“海爾”標志在洗衣機上，可能既是對品牌的使用也是對商標的使用。
刻意強調(diào)商標時，常常意味著品牌需要得到法律保護了。而真相就是，品牌想在要市場上歡快地一直跳舞，就必須一直踩在商標法的節(jié)奏上。
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