現(xiàn)在，大部分賣家都意識到商標的重要性，不僅作為各種資質(zhì)申請的材料，也是品牌建立的基礎(chǔ)，一個品牌的建立與發(fā)展必然與商標密不可分。

套路一：我只是個中小賣家，商標真的越多越好嗎？

我國商標一共分為 45類。市面上的注冊商標的通用含義就是在這其中的一個類進行注冊，可以選擇10個小項，如有需要可以增加小項。

先來給大家算一筆賬：

同一個商標注冊 1個類別的官費是300，加一個小項是30。注冊45個類別也就是全類注冊，僅官費就需要13500。如果有小項則可繼續(xù)疊加。

如果有兩個商標，那么上述價格全部 x2。

雖然從理論上講，商標確實注冊越多，類別越全保護的范圍就越廣，一般規(guī)模較大的企業(yè)會這么做，但是對于中小賣家來說，高性價比才是最重要的，那么不妨告訴大家一個組合搭配：主營的類別 +35類，如果品牌旗下商品類別較多，則可增加注冊類別，一般情況下，任何一類+35類就足夠中小賣家的使用場景了。

35類商標的服務(wù)項目包括替他人推銷、廣告宣傳、廣告代理、廣告?zhèn)鞑サ取?/span>

2016年年末，北京字節(jié)跳動科技有限公司坐在了冰冷的被告席上，旗下產(chǎn)品“今日頭條”被北京一家廣告公司起訴，原因為廣告公司先取得“頭條”注冊商標第35類（廣告宣傳類）的專用權(quán)，今日頭條”仍將“頭條”二字作為app圖標使用，同時是以推送廣告為目的的盈利產(chǎn)品，因此涉嫌惡意侵權(quán)，索賠一億元人民幣賠償。

今年 9月4日，天貓入駐規(guī)則更新，明確對35類商標做了相關(guān)要求， “賣場型旗艦店”需有35類商標。

在成都小有名氣的 “康二姐”串串香，在上了湖南衛(wèi)視天天向上欄目后更是名聲大噪?？导医忝孟肴樽约鹤陨虡?，卻發(fā)現(xiàn)有一家“李記康二姐”已經(jīng)搶注了35類（商業(yè)管理）類商標，還提交了43類（餐館類）的商標申請，短時間內(nèi)吸引了兩百余家加盟店。反而原本正牌的“康二姐”卻成了“冒牌”，康家姐妹苦心經(jīng)營了20年的品牌，名字卻被人搶先注冊了。實在令人遺憾。

所以 35類商標到底是萬能還是雞肋，大家明白了嗎？

套路二：商標的設(shè)計與注冊

中小賣家一般注冊商標是會遇到圖形商標和文字商標以及組合商標，那么問題就來了，很多代理商建議大家將組合商標拆開分別注冊，真的不是唬人的嗎？

其實組合申請和分開申請都有利弊，但是通常情況下，圖形和文字組合商標的確是分開申請比較有優(yōu)勢。舉幾個大家熟知的例子：

這兩個組合商標均是分開注冊的典型例子，在經(jīng)營過程中就可以把商標拆開使用。

如果進行圖形文字商標的組合申請，可能會：

一、風險增加  

組合申請風險更大，分開則反之。當組合申請時，商標局還是會對其分別審查，圖形審查一次，文字再審查一次，主要審查申請的商標是否具有顯著性且是否存在與之近似的商標。只要圖形或文字有一個沒有通過審查，則商標整體將會被駁回。但如果分別申請文字商標和圖形商標的話，文字部分被駁回了，圖形商標依然可以注冊成功 ;圖形部分被駁回了，文字商標依然可以注冊成功。

二、使用不便  

組合申請使用不方便、不靈活，分開則反之。若組合申請，則使用時必須組合使用，不能拆分，不能換位置 ;而分開申請則非常靈活，可獨立用，亦可隨意組合用。如:NIKE、圖形、耐克，可以分開，可以組合，對于包裝，門頭，產(chǎn)品上使用都非常方便，如果組合申請，在鞋子上使用占空非常大，也不美觀。

三、費用問題  

大家都知道組合申請費用少，單獨申請費用多。組合申請支付一個商標申請的費用，分開申請則需要支付相應(yīng)數(shù)量商標的費用。雖然表面成本增加了，但是實際使用過程中產(chǎn)生的無形效益要遠遠大于分開注冊的這筆費用。

四、保護力削弱  

組合申請在維權(quán)方面不如分開申請更有力度、更便捷。單獨注冊的商標既可以分開使用，又可以組合使用，在大大提高注冊成功的幾率的同時，又能增強商標在注冊成功后的商標防御能力。分別提出注冊后，三個部分都獨立而顯著，一旦遇到侵權(quán)行為，便于維權(quán)。

各位賣家可以針對自家商標的類別的樣式考慮是否需要分開申請或者組合申請。

套路三：中小賣家真的需要注冊一些 “防御商標”嗎？

眾所周時的 “大白兔”奶糖企業(yè)為了保護商標，注冊了“大灰兔”、“大黑兔”、“小白兔”等看似山寨的商標，以及“雷碧”被可口可樂公司以保護“雪碧”的名義注冊了，有一定實力和影響力的品牌也基本都有全類別覆蓋注冊。因為防御注冊可以有效的保護自己商標不在其他類別或者在同類別被人注冊近似的商標，不讓他人“抱大腿”影響品牌形象。

此外，防御商標的數(shù)量是不可估量的，永遠不可能全部想周全，這就需要各位自己掂量。中小賣家為了盡可能的防范侵權(quán)，同時降低知識產(chǎn)權(quán)保護的成本，注冊防御商標的賣家少之又少，但是根據(jù)規(guī)模的不同和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，適當注冊防御商標的確也是一種有效的商標保護戰(zhàn)略。

結(jié)語： 中小賣家在商標注冊上面使用何種戰(zhàn)略其實與具體規(guī)模和經(jīng)營類型有關(guān)系，就電商行業(yè)來說，在商標保護的意識上其實相對算是比較高的，但是仍然經(jīng)常發(fā)成侵權(quán)或者被侵權(quán)的案例，這就與日常經(jīng)營中的習慣有關(guān)了。 如今平臺嚴打知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，稍有不慎就容易被監(jiān)測到或者被舉報，那么賣家更應(yīng)該注重自己的知識產(chǎn)權(quán)保護以及對行業(yè)其他賣家知識產(chǎn)權(quán)的學習與掌握。 除了商標、圖片和文字的版權(quán)侵權(quán)也是電商知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件的高發(fā)地帶，賣家在注冊商標后更應(yīng)該注重知識產(chǎn)權(quán)的備案以及日常圖片和文字的使用，避免侵權(quán)事件的發(fā)生。